Фото Виталия Пивоварчика, sb.by
Сделать расходы на рекламу и продвижение обязательными предлагает автор государственной газеты, которая входит в издательский дом «Беларусь сегодня».
Автор газеты «Рэспублiка» Владимир Волчков предлагает заставить отечественные предприятия тратить больше денег на так называемые маркетинговые мероприятия. По его мнению, необходимо использовать административный ресурс «для мотивации и стимулирования». В качестве примера он называет норматив инвестиций в НИОКР, который установлен в Беларуси.
Он объясняет свою логику тем, что из-за санкций мировые корпорации сократили маркетинговые расходы в Беларуси, поэтому отечественные производители должны занять их место.
«Спасибо их правительствам — дали нам шанс. Осталось его не упустить. Возможно, маркетинговой проблематикой и продвижением пора активно заняться отраслевым министерствам и ведомствам. Конечно, по большому счету, это не их прямые функции. Этим заниматься должны сами предприятия и отраслевые объединения. Но если последних нет или они не проявляют активности, то это именно тот случай: необходимо использовать административный ресурс для мотивации и стимулирования», — делает вывод автор газеты Администрации президента.
Он предлагает установить обязательный норматив для маркетинговых мероприятий и заставить беларусский бизнес тратить деньги на рекламу.
«Не исключаю, что логично пойти по уже испробованному пути. Несколько лет назад законодательно был установлен норматив инвестиций в научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы. Наверное, настало время аналогичный норматив установить и для маркетинговых мероприятий? Есть у меня опасения, что без централизованного стимула возможности свободных полок по полной программе можем и не использовать», — считает автор.
Напомним, с 1 мая 2022 года в Беларуси установлен специальный сбор за размещение рекламы в размере 20% (льготный в 10%). Собранные средства идут на финансирование государственных медиа, в том числе издательского дома «Беларусь сегодня».